近年来，随着网络社交媒体深入大众生活，在社交平台分享旅游地的信息与场景成为普遍现象，加上“网红经济”的影响，网红打卡地由此产生。在出游过程中，大多数游客会跟随群体决策来降低知觉风险，这一特定环境中游客行为活动的形成与发生机制，即网红打卡地出游意愿的从众效应有待研究。本文以计划行为理论为基础，基于402份问卷调查样本，采用验证性因子分析、多元回归分析、单因素方差分析等方法探究从众心理作用下游客网红打卡地出游意愿的形成机制。结果显示：（1）从众心理（β=0.403）对游客网红打卡地的出游意愿具有显著正向影响且影响最大；（2）态度（β=0.288）、知觉行为控制（β=0.241）均显著正向影响出游意愿；（3）主观规范对出游意愿影响不显著；（4）性别对出游意愿影响不显著；（5）年龄、受教育程度对出游意愿有显著影响，网红打卡地对年轻的学生群体更具吸引力。本研究为游客的理性出游、网红打卡地的良性宣传建设及旅游可持续发展提供启示。
 

计划行为理论,从众效应,出游意愿,网红打卡地,形成机制